社会中有着这样一群人，而且不在少数：他们追捧生活的品质感，他们追求优雅的生活方式，但对金钱的掌控却又不能随时地为所欲为。因此他们希望购物时得到品质感的同时，更能得到实惠。这正是中国式中产阶级的代表，代表着中国中高端消费的绝对趋势。他们不愿驻足在没有空调、没有品位的购物空间，他们希望在通道明亮、有绿化、音乐柔和的卖场停留。
成都红星美凯龙倡导“高端实惠主义新主张”，
深谙其道的红星美凯龙最近一直倡导的“高端实惠主义新主张”，箭头就直接指向这一巨大的消费群体，以“让每个家庭能享受优雅生活”，唱响家居市场主旋律。
“高端和实惠兼得” 倡导家居生活新主张
“市场究竟应该怎样定位？我们应当怎样为消费者定义真正的价值？消费者的真正需求是什么？在不停地对行业和消费者的摸索中，我们重新发现了客户价值，并提出了高端实惠主义这个新主张。”谈起这个新主张的出台初衷，红星美凯龙西南中心总经理王伟告诉记者，“家居卖场应全方位满足消费者购物和心理需求，而这实质上就是高端实惠主义的演绎。让每个消费者成为绅士和淑女，让优雅和品质的生活成为买得起的时尚。这就是新主张的核心实质。”
“在大多数人的心目中，都可能觉得红星美凯龙卖场的产品档次很高，因此价格也一定会让人望而生畏。其实经过长期的定位和市场调整，红星卖场目前凝聚了国内外最好、最知名、最代表流行趋势的家居品牌，保证了场内商品的高品质；其次，在营销方式上，红星不断探索和创新，屡次突破行业禁锢，甚至不惜血本，为消费者打造实惠产品，把红星美凯龙树立成消费者信赖的家居卖场标杆。我们这样做的宗旨就是，不但要为消费者提供高品质的产品，还要让消费者享受更多的实惠。”
“独家买断产品” 开创家居销售新模式
从已经过去的“五一”假期，到刚刚结束的“红星美凯龙周年庆”以及即将下周开始的新一波活动中，红星美凯龙通过对家电行业的借鉴，将首度在家居行业推出“红星独家买断产品”的销售模式。
据红星美凯龙西南中心总经理王伟介绍，经过前期对场内各品类的代表商家进行多次沟通与谈判后，红星美凯龙已谈定以极低的出厂价格买断一些一线畅销产品，以号称为全国最低价的“红星买断价”对消费者特价出售。“此举除了红星美凯龙强大连锁的集团采购优势之外，卖场还专门对每种商品进行了不菲的金额补贴。每举行一次大的活动，我们都将投入上千万。仅就地板举例，我们如果从商家手中购买1万平方米以上实木地板，每平米补贴100元，我们就将贴钱上百万。当然，对消费者来说，这绝对是物超所值的了。”
“购物送现金” 将优惠进行得更彻底
为让顾客感受到高雅、知性的生活，在购物过程中体会到自己的个性、品位和情趣，红星美凯龙将商场安排得行走舒服、休息方便、气味清爽、音乐柔和、灯光浪漫。除了这些之外，红星美凯龙还根据不同季节变化对卖场进行了相应布置，消费者行走其间，绝对没有局促感和压抑感，没有刺鼻的味道，令人心情非常放松。“而有些卖场，很多消费者走得快，逛得累，往往十分钟不到就逛完全程。一个绝佳的商场环境是最吸引顾客的，因为他们满足了消费者心理层面的诉求。”
即将在7月12日上演的盛大活动中，红星美凯龙仍将延续购物即直接返现金的优惠举措，直接让利给消费者。
