市场细分 家装论剑高端
２００８年上半年，本土家居市场又有新动作，几大优秀品牌公司为高端消费人群提供专属品质服务，北京元洲装饰郑州公司推出高端家居设计服务机构“智上·名筑”，并已投入试营业；今年高调开业的博洛尼整体家居用品有限公司，推出以系统化整体家装为主打的“第４代家装”，引入意大利国际家居设计与消费理念；北京东易日盛装饰上周末举行本年度第二次高端别墅装饰论坛，邀请日本知名建筑专家现场讲解别墅的节能、环保、抗震设计，在中原高端消费者中大获好评；以做最精细的江苏工艺闻名的南京白桦林装饰，自６月１１日～３０日，推出贵宾专属服务。
品牌公司与“家装游击队”或非正规家装公司的竞争，除了工艺、材质的运用以及工程的管理外，能产生最深远影响的恐怕还是设计上的差异性。正如博洛尼整体家居设计总监罗翠琴所说，作为第１代家装的马路游击队常常偷工减料、品质低下，损害消费者利益；第２代小型装饰公司很难担当起行业重担，价高质低、服务质量差；第３代家装以主材集成主打，但风格难以统一、违背审美原则，服务并不省心，博洛尼新推出的第４代家装，即整体家居解决方案，采用系统化家具设计和专业生产，达到整体风格统一、装修和产品的服务平台统一。
“智上·名筑是设计生活方式的大胆尝试，是元洲集团多年研发出来的成果，将会是元洲品牌体系战略和多元化发展的新契机。”北京元洲装饰郑州公司的刘柏显在接受记者采访时介绍道。总经理孟伟解释说，智上·名筑设计服务体系，以私属生活方式为主线，强调高技派智慧设计，通过“八大功能系统－八大风格系统－全案配饰系统－私属服务系统”四个系统的配合，将高级定制私属服务渗透到家居生活的细节之中。
值得注意的是，在元洲推出高端设计工作室之前，行业内的另一重量级装饰公司中国５００最具价值品牌北京东易日盛装饰专设的高端设计品牌“Ａ６原创设计机构”运营良好，已在业内享有相当高的知名度。据董事长杨崇礼介绍，Ａ６机构是针对社会各界精英人士推出的，今年研发出全球家居设计最新流行趋势“意十流”，致力于为精英阶层创造出高品质完整家居生活。
需求旺盛拉动高端市场
刘柏显告诉记者，北京元洲装饰郑州公司成立之初就有成立高端机构的想法，历经一年的市场观察，他们对中原家装高端市场充满信心。他认为，中原是富庶之地，市场需求非常旺盛，对于一个品牌家装企业，有丰富的设计资源和后期保障，完全可以推出一个专门打造高端服务的设计机构，“一些周边市地的高端人士纷纷到郑州聘请设计师，而一些广东、浙江等省在郑置业的高端客户，则去香港聘请知名设计师设计大宅，如今，本土高端服务的加强，将使这部分人群的需求得到满足”。
１０年的快速发展，５０００多套高端别墅工程，融合国际潮流与客户的个性化需求，实现了个性化、人性化与艺术化的完美统一，北京东易日盛一直在用事实说话。受前几届别墅论坛良好效果的影响，上周，东易日盛再推别墅论坛，邀请来自日本的建筑及室内装饰大师，和中原地产家居精英一起，共同把脉中国别墅环保及节能设计，为别墅业主带来最实用的别墅案例讲解。正如其董事长杨崇礼所说，希望通过此次别墅论坛活动，再次提升中国别墅在建筑与装饰方面的水平。在别墅装修设计领域，东易日盛会不断突破，引领中原别墅设计潮流，打造私属的别墅生活空间，带给中原人民舒适、豪华、个性化的别墅高端生活。郑州博洛尼整体家居公司也有不少高端动作，其在东大街推出的接轨米兰时尚的样板间，吸引了很多高端人士的目光，甫一亮相，便有多位业主确定了装修意向。罗翠琴介绍说，为别墅业主提供专业的别墅室内设计、别墅庭院设计、别墅系统化家居整体架构设计、别墅家居产品私人定制、德国施工工艺与管理为一体的别墅家居整体解决方案的博洛尼整体家居公司，正逐步将定制化引入高端市场。
定制服务专属精英人群
在服装界，高级定制的成衣是个人专属的，从设计到成衣，一个纽扣、一条缝线可能都被打上个人的烙印，吻合主人的气质、贴合身形，价格也高出普通服装许多倍。同样，在装饰行业，家装的高级定制从“犹抱琵琶半遮面”中款款走来，昭示着定制化高端消费时代的到来。
北京元洲装饰郑州公司总经理孟伟介绍说，元洲智上·名筑高端机构，将推出功能系统、风格系统、配饰系统和私属服务系统４个方面的服务系统，其中功能系统又包括风水规划、庭院设计、智能家居、配饰设计等８个功能单元；风格系统包括现代、新古典、地中海等８种风格；私属服务系统强调的是总设计师、设计专家、工程管家、直属班组、客服共同组成一对一的私属服务团队，也就是说，如果想拥有定制家装，高端服务可以从装修中的各方面一一量身打造。
“高端设计机构提供给消费者的将是一种生活方式的选择。高端客户需要独特的方式来服务，所有的家居产品都要量身定制，包括针对个人的、独一无二的设计和工艺，这个服务群体具有针对性和专属性。”郑州博洛尼家居专家工作室设计师雷二钢说。
业内专家表示，随着人们对个性化装饰设计需求的重视，品牌家装公司将逐步改变以往设计含量不高的现象，瞄准高端客户群的设计服务将成为未来的发展焦点，占领高端市场也就等于在品牌竞争中找到了制高点。
