“SAFRON”源自法文，蕴含「如花朵般的丝滑触感、缤纷色彩、柔美神韵」、「精致、优雅、细腻」之深远意涵。
「SAFRON莱美家居」禀持「洞悉细节、先进设计」之品牌核心价值精神，贴近顾客需求的心，长期关注及研究消费者家居生活形态及行为细节，传递全球国际家居文化趋势和时尚健康生活理念，倡导精致兼具品位的居家生活美学，全面介入顾客的生活情境，扮演健康咨询专家、生活美学顾问及国际流行资讯媒介之三种角色。
「SAFRON莱美家居」跨足寝具、艺品及厨具三大领域，二十年来一直致力于精致家居生活的全方位整体配套规划与服务，不断追求创新，洞悉国际时尚趋势及消费者生活态度的变化，以引进及经营全球知名精品名瓷、精品寝具及精品厨具之家居品牌闻名，坚持独具风格及魅力的精品方能进入「SAFRON莱美家居」的艺术生活极美殿堂。为中国消费者塑造一个真正具有国际视野的购物环境，与全球同步亲身感受「艺术家居，生活美学」之品味体验。为彰显「SAFRON莱美家居」以「生活美学专家」倍受上流绅仕名媛所推崇的品牌形象， 「SAFRON莱美家居」于今年六月一日首度受邀参与上海「2007年MILLIONAIRE FAIR富世生中国峰会」及九月十九日「TOP ESSENCE BEIJING 2007北京国际顶级私人物品展」之精品盛会，联合旗下国际精品名牌，全球首度共同在中国区闪耀亮相，体现世界顶级精湛奢华工艺，受到许多现场贵宾、媒体报导热烈佳评与回响。
「SAFRON莱美家居」了解不同顾客对家居美学的渴望与消费需求，「SAFRON莱美家居」深信，实现每一个人对家居空间的梦想及想要的品味生活，这种幸福快乐的感觉，「SAFRON莱美家居」也感同身受。「SAFRON莱美家居」希望透过「多品牌」营销策略，为顾客提供选择性更多元的魅力商品与创新服务，让顾客的家居生活空间自己做主，展现自我独特风格，家居精致细节处处充满精彩!这就是「SAFRON莱美家居」的品牌主张 Live your fantasy! 生活由你更精彩。
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