亿万富翁和他们手中的金钱，对奢侈品市场有着巨大的吸引力。从镶有宝石的手机，到金制电脑游戏机，都在面向超级富豪的奢侈商品之列。
但是，许多“超级富有”(ultra-high-net-worth)人士的品味其实非常简单，在许多“必有”物品清单中，豪华游艇似乎仍排在首位。包租一艘配备专业船员的游艇，每周的费用高达100万美元，因此一些亿万富翁宁愿自己买一艘。
俄罗斯钢铁巨头、切尔西足球俱乐部(Chelsea Football Club)所有者罗曼·阿布拉莫维奇(Roman Abramovich)拥有一个游艇船队，其中包括Ecstasea号、Sussurro号和长达377英尺的Pelorus号。这些游艇上有直升机停机坪和电影院等豪华设施。微软(Microsoft)的保罗·艾伦(Paul Allen)也拥有三艘游艇，分别为长414英尺的Octopus号、302英尺的Tatoosh号以及199英尺的Meduse号。
但是，对于喜欢打探奢侈行为的人而言，最大的震撼莫过于听说有人把钱像水一样扔到一次性的豪华场面中。有报道显示，钢铁巨头拉克希米·米塔尔(Lakshmi Mittal) 2004年在女儿瓦尼莎(Vanisha)婚礼上至少花了3000万英镑。婚礼在巴黎城外的一座城堡举行，整个过程长达5天，其中的一个亮点是一部宝莱坞(Bollywood)风格的戏剧，描写了他女儿和新郎之间的浪漫故事。戏剧的编剧、导演和舞蹈设计都是业内最知名的人士。
俄罗斯最年轻的亿万富翁、世界第二大铝生产商俄罗斯铝业(Rusal)的董事长奥列格·德里帕斯卡(Oleg Deripaska)也喜欢摆出大阵仗。他抽出时间学习英文，学习方式是每周乘坐私人飞机前往伦敦上一次课。
还有更引人注目的。微软的保罗·艾伦是“宇宙飞船一号”(SpaceShipOne)项目的唯一投资人，这一项目开创了私人资助亚轨道太空飞行的先河。在2004年6月的飞行中，该航天器达到了足以出现几分钟失重状态的高度，成为世界上第一次凭借私人力量完成的载人太空飞行。
2008年，其后继者“宇宙飞船二号”将以每张票20万美元的价格搭载6名乘客。整个过程的将只持续3个小时，而且承诺能够感觉到身处太空、“脱离现实世界”的时间只有几分钟。支持这次冒险的是另一位亿万富翁——维珍集团(Virgin)的李察·布莱信爵士(Sir Richard Branson)。据维珍银河(Virgin Galactic)总裁威尔·怀特霍恩(Will Whitehorn)透露，220名渴望参加飞行的人已经预付了1600万美元押金。而且，他们可能会在离家不远的地方起飞——维珍银河正考虑将苏格兰的RAF洛西默思(Lossiemouth)作为该项目的可能基地。
商界亿万富豪也许有昂贵的爱好和激情，但从本质上说，他们是精明而睿智的。而说起无意义到令人难以置信程度的消费习惯，几乎没人能与名人富豪相匹敌。
璀璨珠宝——“炫饰(bling)”——的世界，就是一个完美的例子。很少见到拉佩斯·卡梅隆(Rappers Cam’ron)、巴斯达韵(Busta Rhymes)和吹牛老爹(P Diddy)有不佩戴金链和钻石耳环的时候。目前最新的流行趋势是“钻石牙套”(grill)：包着牙齿的钻石。此类产品销量领先的是休斯敦饶舌歌手兼珠宝商保罗· 沃尔(Paul Wall)。他能给你的牙包上用14K金和钻石做成的“口中金钱”牙套，每颗牙800美元。10颗牙一组是戴这种牙套的唯一正确方式，价格为8000美元。
超级奢侈品市场依赖于新奇，更诱人的玩意总是不断推陈出新。例如，镶钻的“独一无二(Piece Unique)”手机全球仅有3部，由总部位于日内瓦的Goldvish手工打造。9月初，在戛纳的一个百万富翁展上，这款手机以100万欧元的天价被正式宣布为全球最奢侈、最昂贵的手机。
甚至还有一个满足业余爱好的奢侈品市场。美国加州的MacDaddy’s Fishing Lures名字听起来很朴素，但却提供一款价值100万美元的Big Game Lure鱼钩，后者用3磅多的黄金和白金制成，镶有重达100克拉的钻石和红宝石。
Aspreys制作过一款定制的任天堂掌上游戏机(Nintendo Gameboy)，价值2.5万美元，机身用18K黄金打造，屏幕周围布满钻石；纽约玩具店FAO Schwarz如今正在出售其著名钢琴的复制品，就像在1988年影片《飞进未来》(Big)中看到那样，可以在钢琴的琴键上跳舞。这款钢琴琴键长22英尺，造价25万美元；你是迪斯尼的狂热爱好者吗？赶快去登记竞购米老鼠(Mickey Mouse)的终极纪念品吧：一座高2英尺、重100磅、用24K黄金制成的“庆典米奇”(Celebration Mickey)塑像。只有一尊，价格为400万美元。
然而，豪宅再大，空间也仍然有限，即便是出手阔绰的名人有时也不得不清理其旧爱。今年早些时候，埃尔顿·约翰爵士(Sir Elton John)及其伴侣戴维·弗尼士(David Furnish)在名为“艾尔顿衣橱”(Elton’s Closet)的活动中，售出近1万件个人衣物，为艾尔顿爵士的艾滋病基金会(Aids Foundation)筹款。这位歌手拍卖的大量衣物多数是出自顶级设计师之手的男装，最后以在eBay网站上拍卖自己的红色雅马哈(Yamaha)钢琴而告终。雪儿(Cher)是另一位希望简化自己生活的名人，10月份她将在洛杉矶举办一场为期两天的拍卖会，出售她收藏的700件物品，包括绘画、家具、艺术品、珠宝、纪念品和服装。拍卖收入预计将超过100万美元，其中一部分将捐给她的慈善基金会。
